A Campanha para a sexta Bienal do Mercosul foi apresentada no dia 15 de agosto, em coletiva de imprensa.
O presidente da 6ª Bienal do Mercosul, Justo Werlang, explicou aos jornalistas os conceitos gerais desta sexta edição da mostra.
Gilson Storck, diretor da SLM Ogilvy, agência de publicidade que desenvolveu a campanha, apresentou as peças publicitárias e contou que, a partir do próximo domingo, 19 de agosto, a campanha vai estar no ar. Com o mote “É tempo de Bienal”, a campanha que convida as pessoas a destinarem um olhar reflexivo sobre a arte contemporânea e ressalta que há algo de novo no ar, mobilizando público e artistas. Tendo como base o logotipo – dois pontos de interrogação que se encontram, ganham vida e se modificam a campanha tem como carro-chefe um comercial de um minuto que mostra, através de imagens lúdicas, o clima da Bienal invadindo a cidade.
Além de televisão, a campanha vai ser veiculada em rádio, jornais, revistas, outdoor, mídia externa e internet, atingindo assim um leque abrangente de públicos.
Para explicar a identidade visual da 6ª Bienal do Mercosul, a designer Janice Alves mostrou imagens da grife da Bienal, dos catálogos e da Programação Visual dos espaços expositivos. Para Janice e a designer Ângela Fayet, que realizaram juntas o trabalho de criar a identidade visual da Bienal, o principal desafio foi atender a uma escolha da Curadoria, que propunha, pela primeira vez, o desenvolvimento de um Sistema Visual sem a adoção de um logotipo específico para o evento. Assim, optou-se pela criação de uma imagem que serve de pano de fundo e fio condutor – as cartas náuticas –, onde é aplicado o lettering com o nome do evento e o símbolo da Fundação – um ícone forte, altamente reconhecido, que evoca a percepção da arte como atividade de questionamento e reflexão. A metáfora central da 6ª Bienal do Mercosul – A Terceira Margem do Rio, baseado na obra de Guimarães Rosa – sugeriu uma conexão com a navegação e com a busca de novos significados e de novas realidades.
A versatilidade é uma característica fundamental deste projeto – cada material demanda e/ou permite abordagens específicas a partir dos elementos gráficos que os compõem.
O conteúdo do novo site da 6ª Bienal está sendo atualizado sistematicamente. O ambiente foi desenvolvido pela Worbi a partir das necessidades das diversas áreas da Bienal, como o Projeto Pedagógico e o Núcleo de Documentação e Pesquisa, que têm um grande conteúdo no site. Ricardo Abel, diretor da empresa, explicou aos jornalistas que, após uma pesquisa em diversos sites de bienais em todo o mundo, a Worbi procurou um formato que deve tornar-se referência no mercado das artes visuais. Por isso, o site tem uma estrutura de portais integrados, que abrange o site da sexta edição da Bienal e o site da Fundação Bienal de Artes Visuais do Mercosul, além de prever a manutenção da mesma estrutura para as próximas bienais. O desafio, então, foi tornar fácil o acesso a qualquer visitante, oferecer no site um conteúdo de informação diferenciada e manter a Bienal permanente para o internauta. Algumas das novas funcionalidades implantadas são o Blog, a Biblioteca Virtual, o Mural, o Chat com artistas e a Loja virtual da Bienal.